SEO til webshop: sådan bliver din butik fundet på Google

Hvad er SEO for en webshop?

SEO (søgemaskineoptimering) er alt det, du gør, for at din butik dukker op, når nogen søger efter det, du sælger. For en webshop er det især tre slags søgninger: en bestemt vare ("keramikkrus med hank"), en kategori ("håndlavede krus") og spørgsmål, kunderne har, før de køber ("kan keramik tåle opvaskemaskine").

Google skriver selv, at en webshop skal have en navigation, der linker mellem siderne, så Google kan se, hvilke dele af butikken der er vigtigst, og struktureret data, der fortæller præcist, hvad en side handler om (Google Search Central). Resten handler om indhold: at din side er det bedste svar på søgningen.

1. Hvordan skriver jeg titler og beskrivelser?

Titlen er den blå linje i Googles resultater. Google beder om tekst, der er beskrivende og kort, og som er forskellig fra side til side, og advarer mod at fylde den med søgeord (Google: titler). Der er ingen fast grænse for længden, men lange titler bliver skåret af i resultaterne, så skriv det vigtigste først.

• Produkt: varens navn og det vigtigste kendetegn, fx "Keramikkrus med hank, 300 ml, mat sort".
• Kategori: hvad kategorien indeholder, fx "Håndlavede keramikkrus".
• Forside: butikkens navn og hvad du sælger.

Metabeskrivelsen er teksten under titlen. Google bruger den, når den beskriver siden bedre end selve teksten, og skriver, at ens beskrivelser på alle sider ikke hjælper (Google: beskrivelser). Skriv én eller to sætninger pr. side med det, kunden vil vide: materiale, størrelse, pris eller levering.

2. Hvorfor skal jeg skrive mine egne produkttekster?

Kopierer du leverandørens beskrivelse, står præcis den samme tekst på mange andre butikker. Så har Google ingen grund til at vise din side frem for deres. Skriv i stedet, hvad du ved om varen: hvordan den føles, hvad den passer til, hvordan den skal vaskes, og hvad kunderne plejer at spørge om.

Det behøver ikke være lange tekster. Tre-fem sætninger, der svarer på de rigtige spørgsmål, slår en lang tekst fyldt med søgeord. Hvordan du skriver dem, står i gode produktbeskrivelser og billeder.

3. Hvad skal der stå i billedernes alt-tekst?

Alt-teksten beskriver billedet for Google og for folk, der bruger skærmlæser. Google kalder den den vigtigste oplysning om et billede og beder om en beskrivende tekst, der passer til siden, uden at fylde den med søgeord (Google: billeder).

• Godt: "Mat sort keramikkrus med hank set fra siden".
• Dårligt: "krus keramikkrus køb krus billig krus".
• Giv også filen et kort, beskrivende navn, fx sort-keramikkrus.jpg i stedet for IMG00023.jpg.

4. Hvordan bygger jeg kategorier, Google forstår?

Kategorierne er ofte de sider, der kan ranke på de brede søgninger. Giv hver kategori et klart navn, som folk søger på, og to-tre sætninger tekst øverst, der forklarer, hvad der er i den. En tom kategori eller en kategori med én vare er en svag side; slå hellere to små sammen.

Link mellem siderne: fra forsiden til de vigtigste kategorier, fra kategorierne til produkterne og fra blogindlæg til de varer, de handler om. Det er sådan, Google finder og vægter siderne.

5. Hvad med varianter, filtre og dobbelte sider?

En webshop laver let mange adresser med det samme indhold: den samme vare i fem farver, eller en kategori sorteret på pris. Google anbefaler at have så få alternative adresser med samme indhold som muligt og, hvis varianterne ligger på hver sin adresse med næsten samme indhold, at pege dem hen på produktets hovedadresse med et canonical-tag. Har hver variant sin egen side med eget indhold, kan den også have sin egen canonical, så længe adresser, canonical og strukturerede data passer sammen (Google: URL-struktur). Det sørger platformen normalt for; tjek det, hvis du bruger en, du selv sætter op.

6. Hvad er struktureret data, og skal jeg bruge det?

Struktureret data er en lille maskinlæsbar beskrivelse af siden: produktets navn, pris, om det er på lager, fragt og returret. Google skriver, at kunderne så kan se pris, lagerstatus, anmeldelser og fragt direkte i søgeresultatet (Google: produkter). Om det bliver vist, bestemmer Google. Du skriver det ikke selv; det er platformens opgave at lave det ud fra dine produkter. Spørg, om din platform gør det.

7. Hvordan får jeg Google til at finde butikken? Trin for trin

1. Opret Google Search Console, og bekræft, at du ejer domænet.
2. Send dit sitemap (typisk dinbutik.dk/sitemap.xml) til Search Console.
3. Følg rapporten over indekserede sider, og ret de fejl, den viser.
4. Se efter et par uger, hvilke søgninger butikken bliver vist for, og ret titler og tekster, så de svarer bedre på dem.

Google skriver, at en ny webshop kan være længere tid om at blive synlig i søgeresultaterne, og at du bør lancere hurtigt for at mindske ventetiden (Google: lancering). Og om ændringer i det hele taget: nogle slår igennem på få timer, andre tager flere måneder (Googles SEO-startguide).

8. Skal en webshop have en blog?

Ikke nødvendigvis, men det er den bedste måde at blive fundet på de spørgsmål, kunderne stiller, før de køber. Skriv det, du allerede forklarer kunderne: hvordan man vælger størrelse, passer varen eller bruger den. Link fra indlægget til varerne.

Links fra andre sider tæller også. Den nemmeste vej er ofte lokalt: leverandører, en forening, et marked du står på, eller en lokalavis, der skriver om dig. Køb ikke links; det er i strid med Googles regler for spam.

9. Betyder hastighed noget?

Ja. En side, der er længe om at vise sig, især på en telefon, får folk til at gå igen. De største syndere er som regel tunge billeder: upload dem i en rimelig størrelse (omkring 2.000 pixel på den lange led er rigeligt), og lad platformen skalere dem til skærmen. Mange apps og scripts gør også siden langsommere.

Spørgsmål og svar

Kilder

Tjekket 29. oktober 2026. Reglerne kan ændre sig; kilden har altid det sidste ord.

1. Ecommerce SEO best practices · Google Search Central (developers.google.com)
2. Influencing your title links in search results · Google Search Central (developers.google.com)
3. Control your snippets in search results · Google Search Central (developers.google.com)
4. Image SEO best practices · Google Search Central (developers.google.com)
5. Designing a URL structure for ecommerce sites · Google Search Central (developers.google.com)
6. How to launch an ecommerce website · Google Search Central (developers.google.com)
7. Spam policies for Google web search · Google Search Central (developers.google.com)
8. Introduction to structured data markup for products · Google Search Central (developers.google.com)
9. SEO Starter Guide · Google Search Central (developers.google.com)